Клиент «Авито»
Задачи
- Познакомить молодую аудиторию — студентов и школьников старших классов — с сервисом «Авито Работа».
- Повысить узнаваемость бренда среди геймеров и зрителей Twitch.
- Вовлечь аудиторию через интерактив и реальный игровой опыт.
- Рассказать игровой аудитории об «Авито Доставке».
- Повысить спрос в категории «Электроника».
- Улучшить имиджевые показатели бренда.
- Вовлечь аудиторию в коммуникацию с брендом через интерактивные разработки на Twitch и уникальный игровой опыт.
Мы запустили серию стримов на Twitch, чтобы познакомить молодую аудиторию со сервисом «Авито Работа». Три популярных инфлюенсера — Recrent, Zakviel и Morphe_ya — стали проводниками между брендом и зрителями. Во время трансляций они простым языком объясняли в чем преимущества сервиса и какие возможности он открывает, и приглашали аудиторию присоединиться к активности.
Кроме этого, Recrent, Zakviel и Morphe_ya провели специальные стримы на серверах GTA RP и Minecraft, где «Авито Работа» была интегрирована в игровой процесс: стримеры демонстрировали игровые аналоги рабочих задач и объясняли механику.
Участников сопровождали помощники, которые были найдены через реальные вакансии на платформе «Авито Работа». Они также модерировали чаты и следили за порядком на серверах, превращая знакомство с сервисом в полноценный интерактивный опыт.
Результаты
- Общий показатель просмотров превысил KPI более чем в два раза, а количество участников оказалось выше запланированного на 300%.
- Общий охват рекламной кампании: 22 487 095 просмотров
- Общее количество переходов по рекламным ссылкам: 66 305
- Количество людей, выполнивших работу и принявших участие в конкурсной активности: 21 393
- Количество откликов на вакансию модератора стримеров: 2 899