Клиент «Зенит» Winline
Задачи
- Расширить позиционирование «Зенит» за пределами футбола.
- Привлечь аудиторию, заинтересованную в гейминге.
- Увеличить посещаемость матчей клуба.
- Повысить охват бренд-коммуникации «Зенита».
Игровое комьюнити сконцентрировано вокруг игровых инфлюенсеров. Именно они стали проводниками между футболистами и геймерами. Как оказалось, полузащитник Зелимхан Бакаев — давний поклонник киберспортсмена Dosia, а защитник Данил Круговой общается со стримером Recrent. В таких парах они провели стримы на Twitch, во время которых затизерили предстоящую кампанию, позвали аудиторию на матч и впервые сказали: #мыиграем.
На улицах Санкт-Петербурга появились афиши с Малкомом и Buster, который стал одним из специальных гостей «Зенита» на 27 туре РПЛ. Стример анонсировал событие в своих соцсетях и поделился контентом с места событий. А также записал видеообращение для подписчиков «Зенита» и поздравил клуб с чемпионством.
До старта матча Buster встретился со своими фанатами. К нему присоединились чемпион PGL Major Kraków 2017 по CS:GO Dosia, бывший профессиональный игрок в PUBG Recrent, ютубер и лауреат рейтинга Forbes «З0 до 30» Exile и стример-миллионник Dmitry_Lixxx. Инфлюенсеры пришли поддержать футболистов и провели автограф-сессию. Свой поход на матч контентмейкеры анонсировали на стримах через баннеры и голосовые упоминания. Dmitry Lixxx дополнительно провел прямой эфир с места событий.
Результаты
Только в социальных сетях клуба, инфлюенсеров, игровых и киберспортивных Telegram-каналах количество просмотров составило 25 722 083. Среди тех, кто приобрел билет по промокодам стримеров, 53% — новые покупатели.