Клиент "Sprite"
Задачи
- Повысить узнаваемость бренда среди игровой аудитории.
- Запустить кампанию в преддверии одного из самых ожидаемых игровых релизов.
Мы провели серию прямых трансляций на Twitch с участием Exile и артистов Sony Music. Специально для проекта был разработан брендированный оверлей, с помощью которого зрители «управляли» игрой инфлюенсеров. Аудитория голосовала за дальнейшее развитие событий прямо во время эфира, а контентмейкер подстраивал прохождение Cyberpunk 2077 под их выбор.
Помимо этого пользователи могли выбрать звездного гостя. За несколько недель до старта Exile анонсировал кампанию у себя на канале, где с помощью чат-бота пользователи голосовали за трех из девяти артистов. Среди претендентов были Ramil, GONE.Fludd, CMH, Elvira T, Big Russian Boss, FLESH, SQWOZ BAB, Loqiemean и OG Buda.
В кадре появилась продукция Sprite, а также брендированные под стилистику Cyberpunk 2077 геймерские кресла. Помимо анимированного оверлея в проекте были чат-бот, баннер под стримом, голосовые упоминания, публикации в соцсетях и ролик, который транслировался в digital.
Результаты
Просмотров в соцсетях — более 2 300 000. На трансляциях — более 426 000, среди них уникальных зрителей — 286 000. Суммарное количество комментариев на шести трансляциях — более 6,2 тыс., из них о бренде — 315. Кликов (чат-бот + баннер) — более 3 000. Голосов за выбор артиста — более 4 300.