Клиент «Авито»
Задачи
- Рассказать игровой аудитории об «Авито Доставке».
- Повысить спрос в категории «Электроника».
- Улучшить имиджевые показатели бренда.
- Вовлечь аудиторию в коммуникацию с брендом через интерактивные разработки на Twitch и уникальный игровой опыт.
Чтобы рассказать геймерам об «Авито Доставке», мы запустили проект на Twitch, где стримеры выступили в роли курьеров в GTA V. Их задачей стало развезти заказы по заранее оговоренным маршрутам за отведенное время. А зрителей — с помощью Chaos Tricks препятствовать или помогать своевременной доставке.
Chaos Tricks — расширение, которое позволяет зрителям влиять на игру стримеров с помощью внутренней валюты Bits. Например, пользователи взрывали машины или вызывали на помощь полицию. Всего было доступно более 40 действий.
Если стример не успевал выполнить задание вовремя, то разыгрывал реальный товар с «Авито Доставкой» среди зрителей. В их числе — игровые консоли, клавиатуры, гарнитуры, мыши и коллекционные фигурки персонажей из видеоигр.
Результаты
Количество просмотров трансляций — более 12 200 000.
Кликов в чат-боте — более 45 000.
Событий активировано — более 15 500.
Кликов в чат-боте — более 45 000.
Событий активировано — более 15 500.